卖甜牛奶、小馒头的旺旺，新脱手一架飞机。

　　9月初，中国旺旺暴露一项关系交游称，从属公司天津祥旺参谋，向集团主席蔡衍明控股的Planet Media Limited，购买一架空中巴士A318-112商务机。

　　飞机价钱为1940万好意思元，约合东说念主民币1.38亿元。

　　蔡衍明的贸易河山已拓展至金融、房地产和媒体等。食物以外的业务，大多归于蔡雇主麾下的另一主体神旺。

　　《2024胡润全球富豪榜》上，蔡氏眷属以395亿元身家，列575位。

　　2023财年（本年3月31日止一年），旺旺入账约235亿元，重回增长。法例9月5日收盘，公司市值约540亿港元。

　　67岁的蔡雇主，猛推新品、开线下咖啡店，也积极出海找增量。

　　出海寻量

　　豪掷1亿买飞机，旺旺方面称，出于业务运营目的。

　　旺旺超9成业务，在中国大陆，蔡雇主有420间营业所及34个坐褥基地，散播于境内。

　　“惩处层需要频频在国内来往，以监督境内规划情况。”

　　官方泄露说，惩处层也需“更频密来往不同的国际地区”。

　　“与昔时增长趋势比拟，咱们在中国市集莫得达到预期增长筹备。”岁首，中国旺旺实际董事、蔡衍明宗子蔡绍中坦言。

　　出海业务正在加快。

　　2023财年，旺旺国际业务增幅达到双位数，“要把国际市集当畴昔的中国市集来作念”。

　　蔡绍中先容，米饼业务有后劲，这条居品线能让旺旺在全球界限内“推论我方”。

　　2023财年，受益于国际市集及新兴渠说念的增长，米果大类收益同比增长2.3%，收入达59.77亿元。其中，国际市集占比约20%。

　　越南是全球五大精米坐褥国之一，近1亿东说念主口，且其能便利通往其他东南亚国度。

　　2022年，旺旺在越南前江省新工场投产，蔡衍明视之为跨出“寰球梦”的第一步。

　　他还在德国开采服务处，在好意思国推出“DeliGrains”牌烤糙米脆片等新址品。

　　法例3月末，旺旺已在越南、泰国等5个国度，开采了国际从属公司。

　　“旺旺有纷乱的品牌影响力和丰富的居品线，其米果等逍遥食物，在亚洲市集具有较高的有名度和市占率。”

　　中国企业成本定约副理事长柏文喜告诉《21CBR》记者，全球供应链的复杂性和不笃定性，可能对蔡衍明的新布局形成影响。

　　就购买飞机是否对现款流形成影响，过火国际发展规划等问题，《21CBR》记者商讨中国旺旺，法例发稿暂未收到复兴。

　　蔡雇主名义卖了飞机，其实一经我方用。

　　多年踌躇

　　2012年，蔡衍明成为中国台湾首富之时，中国旺旺营收初度冲破200亿，市值巅峰时逾1700亿港元。

　　接下来的10余年，旺旺耐久在200亿关隘踌躇。

　　2023财年，公司营收235.86亿元，同比增长2.9%；净利润39.9亿元，增幅达18.4%——扭转负增长纰谬，但仍未赶上2021财年。

　　于蔡衍明而言，零食和饮品行业，从不缺新敌手和挑战。

　　三只松鼠、良品铺子、盐津铺子等品牌，乘着电商崛起东风成长；元气丛林、农夫山泉等新老品牌，实力建壮。

　　“传统零食市集向着愈加健康、养分的目的滚动；新兴品牌如零食很忙、赵一鸣零食，引诱大王人年青东说念主买单。”福建华策品牌定位参谋首创东说念主詹军豪分析。

　　蔡衍明的食饮帝国，主要分为三大板块——以米饼为代表的米果居品，仪态牛奶、乳酸饮料在内的乳品及饮料，以及糖果、冰品、小馒头等逍遥食物。

　　占大头的饮料乳品类，是蔡衍明拉动功绩增长的主力军。

　　2023年，台资三剑客中，康师父营收804.18亿，和洽285.91亿，旺旺仅排第三，其净利润却打败了另两家，以至是和洽的两倍多余。

　　主要靠旺仔牛奶这头“现款奶牛”，拉动乳品及饮料板块的毛利率，攀升至48.5%。

　　同时，米果居品销售额同比增长2.3%，饮料乳品类业务增长最快，为7.4%，而逍遥零食营收出现5.5%的下滑。

　　旺旺归因于，收益占比双位数的冰品小类，功课节律失当，收益不乐不雅。

　　关于蔡衍明，这不是一个好信号。

　　QQ糖、旺仔牛奶、浪味仙等主打居品，上市技术均超20年。

　　“何如通过居品改变和品牌升级，舒服新的市集需求是要津。”

　　詹军豪以为，“新品开采应愈加剧视健康元素，况且在营销上寻求与年青浪费群体的共识。”

　　再觅爆款

　　现时，蔡衍明正积极寻找新一代爆品。

　　旺旺推出了即饮咖啡品牌邦德咖啡、辣味品牌Mr·Hot辣东说念主、辅食米饼品牌贝比玛玛等。

　　年报中，蔡衍明不惜篇幅，为邦德咖啡打告白——旧年10月上市的薄荷拿铁小绿瓶，单独占据了一整页；细看每股盈利的柱状图，由12月面世的轻椰拿铁堆积而成。

　　8月上旬，旺旺在上海开出邦德咖啡线下店，集团总司理、蔡衍明次子蔡旺庭现身开业仪式，涌现将在3年内开出100家店。

　　首店毗邻旺旺旗下“神旺大旅店”，主卖咖啡、奶昔及烘焙，价钱在15-27元区间，环球点评炫耀其客单价为18元。

　　“番茄枸杞好意思式和扁可颂是爆款，年青东说念主基本王人会点，套餐价30块很合算。”

　　伴计告诉《21CBR》记者，饮品原料中不含旺旺牛奶等，但钥匙扣等邻近上有旺旺的绚丽。

　　旺旺新品果汁“有片果林”8月上市，供应葡萄和桃子两种口味，主打“0脂肪”多果混配，果汁含量30%，天猫旗舰店优惠价约4元/瓶。

　　孝顺过半营收的乳饮大单品，也有新玩法。

　　旺仔牛奶“56民族罐”返场上市，天猫旗舰店12罐装民族款炫耀已售超6万件；为学生群体打算的旺仔牛奶工作罐、高考罐，以及为巴黎奥运会推出的限制通顺款，拉动全体销量。

　　旧年，蔡雇主踩上饮品健康化风口，经典居品“O泡果奶”推出两款低糖版，并与好意思团、饿了么相助，营收增幅度超10%。

　　据暴露，5年内推出的新品，在旺旺的收入占比已达双位数，可惜，暂未有敷裕出圈的爆款。

　　至少，在推新迭代方面，蔡衍明和他的老牌零食帝国世博shibo登录入口，已加快步履起来。